烘焙连锁-宜口莲品牌全案回顾

发布时间：2024-2-5 来源：管理员 浏览：次

“最近又开了一家网红面包店，试试不？”

近两年，伴随着网红经济的发展，连锁烘焙店成为继新兴奶茶店之后又一重要发生地。烘焙行业每年保持10%左右的增长率，2023年烘焙食品市场规模达到3069.9亿元。然而，在这片数据的沃土上，各类烘焙品牌昙花一现，无法成为市场上的长跑冠军。

宜口莲法式烘焙连锁，经过十余年的发展，已经成为区域内颇具规模和影响力的连锁品牌。近年来，也同样面临着竞品同质化过于严重，创新力不足的困境。

如何突破发展瓶颈？如何让品牌进入消费者心智？
深港影视携手宜口莲进行全案设计，深度挖掘“宜口莲,只为精致生活”的经营理念，针对其主要产品：面包、糕点、蛋糕、混合甜点及定期推出的功能型（代餐、节日、送礼）、打卡式产品（爆品、限定款尝鲜），树立品牌形象和定位，通过内容营销、线上运营、视觉设计等，焕新品牌影响力，开辟发展新局面！

内容营销策略：宜口莲公众号活跃度更高，影响力更大！

从“中秋夜的莲香月放肆吃”到“情人节的大胆show爱”，主攻节日营销点，烘托了节日氛围感，为平淡生活增添快乐和惊喜；
从“呵护孩子健康的早餐面包”到“瘦身达人的营养午餐”，主攻烘焙店的功能性，考虑不同阶段客户需求，为幸福生活持续保障；
从“孩子的秋游大礼包”到“教师节的感恩蛋糕”，主攻不同人群，扩大经营范围，为奋斗生活笃定目标。
线上运营策略：宜口莲微信商城全新改版上线！

全新界面设计，视觉体验升级，丰富产品种类，满足多元需求，系统性教用户怎么进入微信小商城，一键下单，轻松购物无压力。
线下活动策略: 同时宜口莲开展户外拓展培训教学，以绩效导向为引导，关注每位员工待遇，既是员工，也是伙伴，更是家人。

社会责任担当：宜口莲的社会责任也从未停歇，以朝阳守护夕阳，用岗位锻炼大学生，这份责任让宜口莲奋楫笃行。
经过近半年的持续打造，深港影视关于宜口莲的品牌进阶计划交出了满意的答卷。运营能力开启“加速度”，逆势而上成功“焕新颜”。从品牌画册更新到门店宣发海报，从公众号主题策划到高速公路高炮广告牌，构建了多维度、多渠道组合宣发矩阵。从数据上看，线上商城复购率及所有门店营业额持续上升，社交媒体平台互动活跃，推动了产品品类不断更新，会员数量及充值率持续提升。这也是十几年来，宜口莲第一次体会到了打造硬核品牌力,与消费者深度对话的重要性。
食品赛道的终端永远是消费者，真实的评判同样也只能出自消费者，聆听他们最真实的声音：

为什么选择我们？
一站式服务：从品牌策略到视觉传达和包装设计，我们一站式搞定！
创意理念：根据实际情况为客户“量身定制”创意卖点，设计合理、可实施方案！经验丰富：深耕食品、服装、教育、能源、汽车电子、芯片、生物科技等行业，打造更易落地的可执行方案！
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深港影视传媒，不仅是服务商，更是与客户携手并进、共同成长的合作伙伴！

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